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奢侈品品牌未来:与时俱进,势在必行

发布时间:  作者:今日奢拍 来源:https://www.shepai1688.com/

蒂芙尼被收购可以说是奢侈品行业的一大地震,奢华的背后是无奈和心酸,百年历史在残酷的资本面前显得软弱无能,蒂芙尼蓝的颜色第一次彰显的不是幸福,而是悲伤。

早几年的时候,蒂芙尼可以说是放下了自己经典的架子企图挽救自己不断下滑的业绩,但是临时抱佛脚也不过是苟延残喘,最后还是没能逃过被收购的命运。奢侈品行业的托拉斯化变成了不可逆转的趋势,这也给所有的奢侈品品牌都敲响了警钟。与时俱进,势在必行!

奢侈品品牌

这不是危言耸听,纵然得益于中国的奢侈品消费者,全球奢侈品消费还在高速增长之中,但是相当一部分经典奢侈品品牌已经开始了下坡路。

首先,复杂的国际化趋势。

这让许多奢侈品品牌都有点水土不服。在中国,如果你完美的融入了中国元素,那么就很容易获得中国消费者的青睐,反之,则会被唾弃。所以,玩转“异域风情”对于奢侈品品牌来说是一把双刃剑。这也是很多奢侈品品牌觉得异常尴尬的局面,对于当地特色的掌握可以说是一门相当深奥的学问。

其次,越来越多样的客户群体。

奢侈品不再是贵族或者富人群体的专属。生活水平不断提高的中产阶层,展现出强大购买力的年轻一代。奢侈品品牌要应付越来越多样的客户群体以满足他们对于产品的不同需求。甚至“体验和享乐式服务”的推出也是为了从不同的方面提升客户的购物享受。奢侈品品牌正在通过不断地探索来维护已有的客户群体同时发掘新的客户。

然后是电子商务的兴起。

lv和香奈儿等众多国际知名奢侈品品牌都玩起了社交媒体,单一的pc端官网似乎还不够满足客户的需求,“移动优先”这样口号的提出,也反应出奢侈品品在电子商务领域是奋起直追。这其中绝大部分要归功于中国年青一代对社交媒体和网购的热忱,同时,也让奢侈品品牌发展出多样性的宣传和销售渠道。电子商务便意味着你要在数字化方面下足功夫,这也传统的门店销售是完全不同的两个面,这也给奢侈品品牌带来了巨大的挑战。

最后就是越来越严重的国际竞争形势。

庞大的奢侈品消费市场也意味着更加激烈的竞争。纵然托拉斯化是不可逆转的趋势,但这并不妨碍新选手的加入,谁都想要在这巨大的蛋糕上咬下来一口。新品牌的加入,它们独特的理念和更加与时俱进的设计也给老牌奢侈品带来了巨大的挑战,同时,也给奢侈品品牌市场注入了新的活力。


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