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奢侈品牌:四大附加值带动消费升级

发布时间:  作者:今日奢拍 来源:https://www.shepai1688.com/

近年来,中国奢侈品市场逐渐火热,根据根据国际咨询公司德勤和麦肯锡的报告称,中国已经成为世界奢侈品主场,占据3分之一的消费,多方品牌都已经入场这片蓝海,不少耳熟能详的品牌如lv,圣罗兰等都纷纷向中国市场示好,其巨头奢侈品集团开云和路易酩轩也在参加第二届中国国际进口博览会,向中国奢侈品市场抛出橄榄枝。

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从中国中国消费者逐渐成为购买奢侈品的主力军,在消费升级的中国市场中,人们将目光放在了奢侈品品牌附加值上,为此总结了以下几点奢侈品品牌附加值。

1.视觉享受

奢侈品牌提供了最优质的产品,不仅是精湛的工艺,还有传承古典的亦或者异国风情元素的靓丽外观,为了保证这一最高水准,给消费者眼前一亮,必须时刻精益求精,也正是这样直观的视觉冲击,就像一句话说的:“美的不一定是好的,但是坏的一定是不美的”一样,奢侈品牌为全球消费者呈现了极致的奢华盛宴。

2.地位与身份

奢侈品是魅力丰富而奢华的。 奢侈品英文luxury的含义大致有三个重点:好的、贵的、非必需的。从市场中可以看出其高昂的价格,是需要有一定消费能力的消费者才能消费的其,它象征财富与身份。在消费升级的当下奢侈品牌可以满足人们的本能需求,就像百达翡丽是财富的象征。也是中国奢侈品市场增长很重要的因素之一。

3.优越感

作为奢侈品牌,他给消费者营造了一种优越感,为少数人服务,隔离大众消费者,这其中有富人也有追求品质的人,其高昂的价格一下就可以隔绝开两个群体,因此仅仅凭借奢侈品就可以分辨个人的品味与消费能力。

4.差异化

奢侈品牌总是不断的历久弥新,在古典设计结合现代科技,追求独树一帜的品牌文化。劳力士追求顶级品质,百达翡丽追求手工制造,理查德米勒追求时尚,性感奢华,宝玑追求机械的极限,欧米茄追求豪华和舒适。 正是品牌不断的鞭策自我,推陈出新,表现出的强大的差异化,才让消费者有不断购买他们的理由,就像是黑夜中最亮的星,这就是表明了他的独特值得购买。


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