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奢侈品品牌战略

发布时间:  作者:今日奢拍 来源:https://www.shepai1688.com/

在当代奢侈品业中,我们不得不承认的是奢侈品市场的日渐庞大,对于这样庞大的市场,奢侈品品牌的战略管理就显得尤为重要。

奢侈品品牌战略

一方面全球数字化的今天,信息爆炸消费者对于奢侈品牌的战略需要有更清晰的定义,另一方面是消费升级对于购买奢侈品不再像以前,要求更加严格即品质与美学的提升,对于奢侈品的独特性的需求更加鲜明。

1.永恒

在奢侈品的历史长河中,对其品牌的经典设计与理念进行无尽的重复,旨在保持原汁原味的永恒经典上,为保持永不过时的设计理念,对于设计师来说是相当困难的,既要保持经典又要在时代中引领潮流这是非常困难。

不过这就不得不提到表中之王百达翡丽,其经典理念便是:“你永远不可能拥有一块百达翡丽,你只是为后代保存”足以看出,在百达翡丽一直保持古典品牌战略,与时间赛跑,却又引领新的标杆。

2.更新

在无数奢侈品品牌中,创新意味着总要在变幻莫测的时尚潮流中抓住机会,聚焦眼前的风向,与古典不同的是,创新不是基于长远的时间,也不追求经典永恒。

在这样的战略中,设计师团队总是面临着要么更新要么死的尴尬场面,当然即使更新也无时无刻不面临这被炒鱿鱼的风险。

3.传承

与不停创新相比,传承实际上是基于古典与创新而诞生的,对此前经典的致敬,又迎合当下市场做出适当的修改,让历史重现,传承古典设计与革新,其中最为著名的就是香奈儿艺术总监卡尔·拉格斐先生,历久弥新根据香奈儿经典设计2.55推出的经典设计。

4.决裂

与永恒不同,但是又要比更新更加的绝佳,对于一个奢侈品品牌来说,决裂的策略相当于是一场想象力的迸发,没有规则的限制,遗忘过去的经典风格,重新树立品牌形象。

目前中国奢侈品市场的庞大体量,不少奢侈品已经为进入中国市场而做好准备,相对单一的奢侈品牌策略已经不能在市场上扎稳脚跟了,需要的是混合型策略,这样才能在即将到来的中国奢侈品时代重新奠定行业地位。


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