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三四线城市或成为奢侈品消费黑马

发布时间:  作者:今日奢拍 来源:https://www.shepai1688.com/

马上临近双十二了,又是一场欢乐的剁手战斗,在今年的双十一中阿里巴巴公布了令人咋舌的成功,双十一当天成交突破2600亿,一场让无数消费者和商家狂欢的消费盛宴。

三四线城市或成为奢侈品消费黑马

而在无数的消费品类中,奢侈品消费如同一批黑马闯入人们的视线中,不过这也不奇怪,据此前麦肯锡的报告称,中国消费者为全球奢侈品市场贡献了三分之一,而处在全球互联数据的今天,电商平台奢侈品消费的突然增长也是意料之中。

而在双十一之后,根据京东消费报告数据统计显示,双十一中奢侈品业绩较之618增长一倍,其中京东奢侈品在新兴市场销量增长两倍,这也表明了三四线城市青年的追求正在像国际看齐,对于品质和美的追求成为了奢侈品消费的主要动力,三四线城市或成为奢侈品消费黑马,成为奢侈品市场中不可忽视的新生力量,而在贝恩咨询的报告中也指出,年轻的千禧一代将会是奢侈品市场的增长点,是以后奢侈品市场的主力军。

1.有更多的时间和票子

报告研究指出,三四线城市的千禧一代一般相较于一线城市平均多了3个小时的空闲,也就是比之多了八分之一的时间可以用来自我建设,如健身运动,休闲娱乐,读书副业等等,而且还相比都市的生活压力大,生活节奏快等等更加悠闲的生活方式。

而在三四线城市奢侈品消费群体饮食只占比不到30%,服饰占比不到20%,娱乐支出不到15%,这根据恩格尔系数可以简单看出其三四线城市的生活品质,家庭条件颇为富裕,恩格尔系数指出饮食占比在20%~30%为富足,而其中最让人头疼的问题住房占比在三四线城市中也只占比10%。

2.数字化升级

和一线城市不同的是,在三四线城市中国虽然有大型的商业综合体,但是在品牌和档次上与值不能相比的,如此一来,想要购买奢侈品就只能依赖互联网,这也正符合现代奢侈品品牌战略,正是数字化的浪潮,报告指出近四成的奢侈品通过电商渠道进行购买。

随着中国数字化升级和消费升级,带动了奢侈品市场的火热,在其中三四线城市有着强大消费能力的小镇青年也被互联网所引领,成为推动消费奢侈品的一匹黑马。


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