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中国奢侈品消费者有哪些类型?

发布时间:  作者:今日奢拍 来源:https://www.shepai1688.com/

中国的奢侈品消费市场在全球之中都占据着举足轻重的地位。而其中中国的奢侈品消费者更是重中之中。

从崇尚个性或注重集体的消费价值观,感情冲动或逻辑分析为代表的消费价值观,炫耀成功或功能实用这三个方面,我们把中国的奢侈品消费者大体上分为四个类型。

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一、奢侈品消费的钟爱者

这类奢侈品消费者在购买奢侈品时有很重的炫耀性质。他们注重炫耀式的消费,注重周围和集体的看法,而旁人的看法又加重了他们的炫耀意图。但是这类奢侈品消费者并不会因为炫耀而盲目的购买奢侈品。相反,他们会在购买之前做更多的思考,选择个性十足却又适合自己,能够最大程度彰显自己的奢侈品。

二、奢侈品消费的跟随者

这类奢侈品消费者相比于前者来说,炫耀的需求要弱的很多,但还是很在意自己在集体中的表现。他们对于奢侈品的购买相对来说比较冲动和盲目,主要是跟风,别人有的自己也必须要有,不然会觉得被人瞧不起又或者不够融入集体。他们对于奢侈品没有足够的了解,也不考虑适不适合自己。这类消费者的主要目的还是为了追随潮流。

三、奢侈品消费的思考者

这类奢侈品消费者和前两者有着极大的区别。他们对于奢侈品的态度是冷静,而他们奉行非炫耀式消费,主要是利己式的消费。他们对奢侈品有着很深的研究,注重奢侈品的品牌历史、产品品质以及实用性。是否适合自己以及能否展现自己的个性是他们的第一考虑点。在众多的奢侈品品牌中,有很多产品就把个性与实用性完美结合,就是为了满足这类消费者的需求。

四、奢侈品消费的滞后者

实用性才是这类消费者第一考虑的要素。他们对于购买奢侈品这件事相当的谨慎甚至持反对态度。他们不愿为实用功能以外的其他附加价值买单。但是这类消费者一旦认定了某个奢侈品品牌之后,他们的忠诚度是任何一类奢侈品消费者都无法比拟的,这也是一些奢侈品品牌拥有悠久历史的原因。


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