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2019年中国最重要的奢侈品科技时刻

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中国的科技市场在2019年继续发生变化,这对想要通过数字渠道吸引中国消费者的奢侈品牌构成了巨大挑战。随着中国消费习惯的日趋成熟,品牌必须更加努力地工作,以准确了解消费者在中国如何使用社交媒体和其他技术平台。

2019年中国最重要的奢侈品科技时刻

微博和微信等中国社交媒体巨头的影响力今年保持强劲,而其他平台如小红书面临的障碍。新的本地公司,例如电子商务平台李子进入市场,挤满了诸如therealreal之类的竞争对手。在其他地方,中国科技巨头腾讯通过与包括burberry和gucci在内的一批知名品牌合作,加倍了其豪华广告策略。

1.巴宝莉(burberry)向腾讯致敬

去年11月,巴宝莉(burberry)和中国科技巨头腾讯宣布了一项在中国大陆发展社交媒体零售的计划。合作的第一步将是巴宝莉(burberry)在深圳开设第一家“社交零售店”(由腾讯技术提供支持)。预计该商店将于2020年上半年在新的mixc深圳湾项目中开业。根据burberry的说法,这将是一个独特的空间,它将作为测试创新想法的实验室,理想情况下将扩展到中国的burberry网络的其余部分。

2.直播助力阿里巴巴双十一

据阿里巴巴报道,今年11月的阿里巴巴双十一购物节产生了384亿美元(2684亿元人民币)的商品总销售额。与2018年相比,增长了26%。今年的购物盛会吸引了200,000个参与品牌,100万个新产品发布和13亿个送货订单,淘宝上的直播增加了新进入者的销售,例如kim kardashian's kkw香水。

3.天猫正成为奢侈品牌进入中国的在线门户

九月,在线时装零售商net-a-porter及其男装网站porter先生在天猫开设了一家商店。作为母公司瑞士奢侈品集团历峰集团去年与阿里巴巴签署的一项重大交易的一部分,他们将提供130多个奢侈品和设计师品牌。现在在天猫上销售的著名奢侈品牌包括华伦天奴(valentino),范思哲(versace),伊莎贝尔·马兰特(isabel marant),教练,宝缇嘉(bottega veneta),纪梵希(givenchy)和巴宝莉(burberry)。转机说明了曾经怀疑阿里巴巴的时装业现在正蜂拥而至,因为这是接触中国渴望饥饿的购物者的最佳方式。

4.lvmh通过微信联系中国奢侈品人才

3月,lvmh在中国上演了lvmh内部计划,并发起了一个微信小程序,邀请中国年轻人探索该公司专业知识的深度和广度。在小型计划中,用户可以听取lvmh员工的谈话,并注册离线活动“发现日”,该活动使有抱负的学生与lvmh高级管理人员进行互动,并为零售业的未来分享新的想法。在两周内,lvmh的微信迷你计划触发了9,500个注册。超过1,500名学生分享了该品牌“明天的客户体验”才华横溢的书面或视频作品。

内容来源:jingdaily

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