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奢侈品牌葆蝶家在2019年重新实现增长

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奢侈品牌葆蝶家在三年不景气之后再次成为众人瞩目的焦点。 2019年,葆蝶家的收入为11.68亿欧元,同比增长5.3%,按可比口径增长2.2%。该品牌曾经被认为是开云集团的明星表演者,在2001年被法国集团收购后一直到2015年都呈指数级增长,但其销量在2016年至2018年期间暴跌。葆蝶家最近的动作看起来是起到效果了。

葆蝶家

在与金融分析师的会议中,开云集团的高级管理人员介绍了这家奢侈品巨头的年度业绩,并表示对这家意大利品牌的有前途的业绩感到满意,这证明了该集团在过去两年中所采取的战略决策和投资。特别是,2018年6月被任命为céline前成衣设计总监daniel lee的创意总监。
lee在英国时尚协会(british fashion council)最近举行的2019年时尚大奖(fashion awards)上大放异彩,囊括了四个奖项,包括年度英国设计师和bottega veneta的“最佳品牌”。在几个季节里,李设法重新定义了品牌的风格。在忠实于其高度复杂的dna的同时,他注入了颠覆性的色彩,巧妙地改变了他的前任tomas maier在15年的时间里发展起来的别致,超精致的bont风格。
lee的一些创作,例如著名的称为“ pouch”的超大号手拿包或the缝凉鞋,立即受到时尚达人的追捧,使bottega veneta再次成为人们渴望的对象。李对品牌著名的intrecciato进行了有趣的重新诠释,其标志性的编织皮革图案(他以xl尺寸引入鞋和配饰)也很受欢迎。
 同样,新的,超性感的bottega veneta广告系列标志着该品牌的转折点,确认了其定位为定向和享乐主义的新定位,不再笼罩在薄薄的精英主义面纱之下。正如开云集团的老板弗朗索瓦·亨利·皮诺(françoishenri-pinault)在会议上说的那样,“ [bottega veneta]在利基市场中成长,这使其得以成功。现在,它已成为一个全球品牌,并扩大了其客户群。我认为这是一个新的开始。”
开云(kering)首席财务官让·马克·杜普拉(jean-marc duplaix)表示,这家意大利品牌主要受益于[李(lee)]对设计风格的全新诠释,以及新产品的影响,新产品占该品牌上一季度的60%。 2019年。bottegaveneta的一个季度销售额增长9.4%,这得益于其单一品牌商店和批发渠道的强劲表现。 duplaix说:“我们正在对成衣和鞋类以及零售网络进行长期投资,包括开设店铺,进行装修和搬迁。”
在2019年,bottega veneta还改革了其高级管理团队,9月新任首席执行官bartolomeo rongone以及新的emea总经理massimiliano brunazzo入职。
2019年,bottega veneta的经常性营业收入为2.152亿欧元,比2018年下降14.3%。经常性营业利润率为18.4%,“主要是由于有针对性地,可控制地增加了某些营业成本,目的是支持商标该公司在新闻稿中表示。
从地域上看,bottega veneta在亚洲仍然相当薄弱,亚太地区的零售额下降了3%,在日本下降了5%。该品牌尤其受到香港社会动荡的影响,该地区在2018年创造了其收入的10%。
“对于[bottega veneta]来说,这是一个非常重要的市场,尽管新货在韩国受到了好评,但香港的萧条无法得到补偿,” duplaix说。 “亚洲市场要花更长的时间才能欣赏该品牌的新美学。另一方面,新系列产品在较成熟的市场上受到了好评,这主要是由当地客户推动的。”
 该品牌的单一品牌商店的销售额在欧洲大陆增长了7%,在北美增长了6%,在世界其他地区增长了18%。零售总额在bottega veneta的总收入中占81%,在2019年增长了1%,而在批发渠道中增长了7%。
在去年的最后一个季度,该品牌在欧洲增长了20%,在美国增长了19%,在世界其他地区增长了43%,在批发渠道增长了20%。尽管bottega veneta必须考虑冠状病毒大流行的影响,但这些结果在2020年预示着良好的发展。

内容来源:fashionnetwork

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