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Daniel Lee接管后全球业绩破156亿 葆蝶家包包究竟魅力何在?

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为重现alessandro michele创造的gucci奇迹,开云集团在2018年破格拔擢daniel lee登上葆蝶家创意总监大位。据传当时刚辞去celine成衣设计总监一职的daniel lee,人正在日本放大假,搞不清楚状况的他,就这么跟开云集团执行长francois-henri pinault开了一场秘密会议。

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一、第一季专心做袋

2018年7月daniel lee刚接下葆蝶家时,由于一整个服装系列几乎都已经设计完成。在天时地利人和的情况下,刚好为他换来一段到职蜜月期,让daniel lee有机会把所有精力集中在一件事情上,那就是专心设计手袋,而云朵袋的前身「lauren手袋」便是在这时候制作出来的。

二、云朵袋差点被否决

云朵袋the pouch的成功,无疑是让daniel lee在时尚圈站稳脚步的奠基石。但其实当初他在跟产品销售部门开会时,云朵袋因为没logo、没肩带、没编织细节等原因,提案差点被否决胎死腹中,但因为daniel lee的坚持让云朵袋成功上架,成为葆蝶家包包有史以来最畅销的手袋,也让他顺利熬过在设计上不由自主的非常时期。

三、daniel lee大打心理战

承袭奢侈品牌葆蝶家早期创立时,所生产的袋款跟其他品牌相比,质地明显较软。 daniel lee从这个观点出发,企图打造有柔软触感、摸起来舒服,还非常上镜的包。对daniel lee而言,手袋是每天都需要使用的东西,他解释:「不仅包含了你的整个人生,甚至包含了你所有的秘密,云朵袋如此软糯的触感,让顾客产生了情感依恋。就像我对我的袋,对我的宠物一样。」

四、调整以袋为主的产品结构

若有长期在关注葆蝶家这个品牌会发现,它的实体店面通常不大,因为多数门市主要业务为销售袋款而非服装。但针织设计出身的daniel lee认为成衣对品牌形象有着巨大重要性,希望能改变这个不平衡只专注在皮件业务的公司结构,也就是说未来在实体与网路通路上,会明显感受到产品类别的多样性,就连店的型态也将成为daniel lee下一步将进行改革的重点。

内容来源:香港01

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